Стилизовать можно как товары так и цифровые продукты, которые компания выбрала в качестве маркетингового инструмента, чтобы иметь преимущества перед конкурентами и с удобством взаимодействовать с клиентами.
Мало иметь свой логотип и дизайн, нужно использовать его для формирования у клиентов позитивных ассоциаций с вашей компанией. Собственный стиль - это то, что может выгодно отличать вас от других компаний в вашей нише, если грамотно его использовать.
Уникальность вашего бизнеса главным образом зависит от вашего позиционирования, визуального в том числе. Важно понять и донести какие ценности ваш бизнес транслирует.
Любому бренду нужно обладать личностными чертами, сохранять человечность - такому бренду проще наладить коммуникацию с клиентами.
Присвоить можно совершенно любое качество, отображающее стиль бренда. Например, спортивная одежда часто наделяется “целеустремленностью” и “свободой”.
Позиционирование компании формирует ее идентичность - то, как клиенты будут ее ощущать, выделять среди похожих. Позиционирование также включает в себя принципы принятия решений руководством.
То какие ассоциации вызывает бренд, дает ему возможность формирования и развития собственного стиля. Для некоторых клиентов большое значение имеет функционал, который предлагает компания, но если бренд сформирует эмоциональную привязанность с клиентом, то создаст этим своему продукту дополнительную ценность.
Бренд сам создает характеристики, с которыми их будут ассоциировать клиенты, но часто они по-разному воспринимаются клиентами или покупателями. Как бренд будет восприниматься всегда зависит от психологии, образования, системы ценностей и профессии людей.
Насколько привлекательно ваша компании выглядит, взаимодействует с клиентами образует новое восприятие бренда. Скучный и однотипный контент, где вы рассказываете только о ваших товарах не ассоциируется клиентами именно с вами. Это не добавит вашему бизнесу уникальности и узнаваемости в вашей нише. А неудачный опыт взаимодействия, покупатели применят ко всему, что связано с вашим бизнесом.
Сформировать фирменный стиль, значить дать возможность клиенту заметить вас среди всех компаний в вашей нише. Клиенты начнут узнавать вас и доверять вашей компании, а ценность вашего товара растет и выигрывает преимущество на рынке. Чем выше узнаваемость бренда, тем сильнее эмоциональная привязанность и лояльность клиента.
Если фирменный стиль можно отследить, то компании проще запускать новые товары, у бренда есть доверие покупателей и сразу видно, что бренд из себя представляет. Собственный стиль компании объединяет клиентов в определенное сообщество со своими символическими потребности.
Разработка вашего стиля — не заканчивается выбором цвета и отрисовки логотипа. Нужно разработать стратегию - уникальность, отличительные черты, привлечение внимания, гибкость, быстрая адаптация под потребности клиентов.
Сравните свою компанию и ваших крупных конкурентов, оцените ситуацию рынка. Вашей компании нужно четко понимать свои идеи, мысли, которые доносит до клиентов и конкурентов, только после этого ваша компания сможет обрести свою индивидуальность.
Задайте себе на ряд вопросов:
- Какие цели ставит себе ваша компания?
- Как вас воспринимает ваша ЦА?
- Кто ваша ЦА?
- Кто ваши конкуренты?
Фирменный стиль должен основываться на полном понимании своей аудитории, аудитории ваших главных конкурентов. Выделите для себя видение, уникальность и цели вашей компании.
Формирование полноценного образа не ограничивается выбором цвета и брендированием продукции:
Фирменный стиль бренда — это инструмент позиционирования и взаимодействия. Его нельзя воспринимать однобоко, лучше использовать все возможности позиционирования вашей компании. Он должен формироваться на глубоком знании конкурентов, аудитории и ее потребностей. Благодаря ему ваш бренд станет заметным, а при должном внимании к изменениям на рынке — будет всегда актуальным.